Begyndelsen til systemet med skriveskabeloner går tilbage til 2000 og nullerne, hvor jeg underviste i netnyhedsjournalistik og i den egenskab bidrog til bogen Nyheder i nutid (2009).
Med udgangspunkt i en undersøgelse af danske, norske og svenske netmediers brug af netnyheder, som jeg gennemførte, formulerede jeg en håndfuld hvad jeg dengang kaldte ”nyhedsformater”. Disse var faste grundmønstre eller skabeloner for nyhedsartikler til brug ved breaking online nyhedsformidling.
Nyhedsformaterne fik et gennembrud i dansk nyhedsjournalistik, da nyhedsbureauet Ritzau besluttede at gøre dem til grundlag for bureauets nyhedsformidling til online og hyrede mig til i et kursusforløb at introducere formaterne til bureauets journalister og redaktioner.
I kraft af opbakning fra nyhedsbureauets ledelse, blev formaterne rullet effektivt ud i redaktionerne og gjort til virkelighed i den daglige nyhedsformidling, og de kan spores i Ritzau-nyheder den dag i dag.
Siden var jeg rundt i næsten alle danske mediehuse med samme sæt af formater.
”Formater” blev til ”modeller” for slutteligt at ende med at få navnet ”skriveskabeloner”.
Jeg udvidede mit fokus fra nyhedstekst til informations- og salgstekst, hvor jeg gennem årene har gjort observationer og hjulpet til ved udvikling og opbygning af nogle af de færdige skriveskabeloner, som du finder her.
Men det er sværere at formulere skriveskabeloner for informations- og salgstekster, fordi dette stof har en kortere tradition for genrer og er mere uhomogent end nyhedsstof.
Jeg har således mere end femten års erfaringer med skabeloner i skrivearbejde, med start i skabeloner for nyheder og siden, med stigende fokus, på skabeloner i statisk materiale som informationstekst og salgstekst.